Hälften av unga vuxna ghostar – AI kan motverka trenden

Ghosting – att abrupt avsluta en kontakt utan förklaring – är ett utbrett fenomen i Sverige, särskilt bland unga vuxna. Hälften av alla mellan 18 till 29 år har ghostat någon och sex av tio i samma ålder upplever att de blivit ghostade vid ett eller flera tillfällen. Det visar en ny Novusundersökning, utförd på uppdrag av Tre som nu, tillsammans med Google, vill vända ghosting-trenden med hjälp av AI.

Att utan förklaring bryta kontakten med en person kallas att ghosta och det kan vara smärtsamt för den som drabbas. Enligt en ny Novusundersökning upplevde 66 procent av de som hade blivit ghostade att de antingen kände sig förvirrade, ledsna eller sårade. Tre och Google går nu ut i ett gemensamt initiativ där de uppmuntrar ghostare att ta hjälp av det AI-verktyg som finns i Google Pixel och fungerar som en personlig textassistent. Genom att använda Googles AI-funktioner kan alla ghostare med skrivkramp få hjälp med att formulera svåra eller känsliga meddelanden och därmed bidra till en trevligare digitala miljöer, där fler vågar kommunicera öppet och ärligt.

– Som en av Sveriges största operatörer har vi ett ansvar när det gäller att aktivt bidra till ett tryggt och respektfullt samtalsklimat online. Vi vill främja fler positiva interaktioner, och därför känns det både meningsfullt och trevligt att genomföra den här kampanjen tillsammans med Google, säger Jasmine Sowood, PR-ansvarig på Tre.

Psykologin bakom ghosting
Ett ghosting-beteende behöver inte vara medvetet, utan kan bottna i en osäkerhet kring hur man ska uttrycka sig. I undersökningen svarade en tredjedel av de som hade ghostat att anledningen var att de inte visste hur de skulle formulera att de inte längre ville ha kontakt med personen. Och enligt relationsexperter beror ghosting ofta på just svårigheter att hantera känslomässiga samtal:

– Många tycker det är obehagligt att säga ifrån och väljer i stället att avsluta kontakten tyst. Det kan handla om en rädsla för konfrontation eller en känsla av att man inte har orden för att förklara sig. Men det är alltid bäst att ta kontakt, även med bara några få ord, än att helt och hållet undvika personen, säger Angela Ahola, psykolog och relationsexpert.

Mer information om ghosting finns tillgängligt här.

Sammanfattning av undersökningens resultat:

• Tre av tio av samtliga tillfrågade har ghostat en person någon gång.
• Den vanligaste orsaken till att ghosta är att det är lättare än att ge en förklaring. Det uppger en tredjedel av de som svarat.
• Nästan sex av tio i åldrarna 18–29 år samt hälften av alla i åldrarna 30–49 år uppger att de blivit ghostade någon gång.
• Ju äldre man är desto mindre ghostar man– i åldrarna 65–79 år uppger 80 procent att de aldrig har ghostat någon.
• Fler kvinnor hävdar att de ghostat någon än män. 36 procent respektive 25 procent.
• Nästan fyra av tio av de som ghostat tror inte att personen de ghostade brydde sig så mycket.
• Samtidigt har nästan fyra av tio själva blivit ghostade, och av dessa svarar 66 procent att de kände sig förvirrade, ledsna eller sårade.

Undersökningen har genomförts av Novus på uppdrag av Tre under perioden 11 oktober – 17 oktober 2024. Totalt 1020 intervjuer genomfördes via webb-intervjuer i Novus slumpmässigt rekryterade Sverigepanel, vilket garanterar representativa resultat. Se PDF-bilaga för samtliga frågor och svar.